（广告（1）班 洪杰辉 241198301） 报纸是我们生活中不可缺少的朋友。报纸的权威高度。没有权威，没有高度，报 纸的消息顶多是读者饭后的谈资，自然谈不上什么影响力了。如何提高权威高度? 一是要做独家新闻，以独一无二来打造权威；二是作政府新闻，用政府的权威来 提升报纸的权威；三是作原则新闻，实事求是，坚持观点，用坚持正义来树立权 威。不因为广告投放多就不批评报道，不因为没有或少广告投放就放肆批评，这 样必然使报纸提前进入衰退期。在传媒竞争日益激烈的今天，权威的话语权已经 作为报纸的一种无形资产，成为构筑报纸高影响力的重要砝码。报纸的思想深度。 随着社会现象与社会思潮的多元化，社会信息流每年成几何级数增长，从而干扰 受众的生活。更加复杂与节奏快的生活方式一方面使受众更多的接受信息服务， 另一方面也使受众更多的需要信息服务。于是报社发布的新闻信息更容易成为读 者判断某一事物或决定某一行为的材料依据。一次，报纸媒体要想有更大的影响 力，不仅要成为读者的信息源，更重要的是要成为读者的思想源。谁能更好的， 更丰富的提供思想的参考，谁更具有思想的深度，谁能将同一新闻事件分析的更 透彻，谁就在读者的心中达到最佳的影响力。报纸的信息广度。信息量的大小某 种程度上也是一张报纸实力的象征。近年来，国际国内“厚报”现象的流行真实 的反映了读者对报纸媒体信息量的需求趋势。即便是专业报，读者也希望从报纸 上看到的专业信息尽可能的全面和丰富，甚至还要了解事件的来龙去脉，这也决 定和左右着报纸在受众力中的影响力。报纸的亲切程度。一篇报道，多用会议语 言，空话套话连篇；一篇评论，专业词汇迭出，故作高深，读者看不懂；一个版 面，一年四季一个模样，面目可憎等，像这样的熬制至少在感觉上就与读者拉开 了距离，就更谈不上影响。报纸的影响力与报纸的亲切程度密切相关，影响力影 响的是人心，不从读者的角度用读者喜闻乐见的语言，用读者善于接受的方式， 排读者容易接受的版面，就不能让读者感到报纸的亲切，就影响不了读者的心， 自然谈不上报纸的影响力了。 创建高质量的报纸，走报纸的品牌化道路是报纸 发展的必然趋势。只有这样，报纸的发展才能跟得上时代的步伐，才能给读者提 供更多有用的信息，从而促进报业的发展，媒体报道促进社会经济的发展。 电视新闻现场直播是一种“在新闻事件的现场把新闻事实的图像声音以及记者对 事件的报道转化为电信号并直接发射的报道方式” 。现场报道是在新闻现场把新闻 事实的图像、声音以及记者的报道对新闻事件和新闻人物,进行直接描述和访问的 语言图像报道。新闻为骨架，包括整点、半点新闻、深度报道和新闻评论专栏、 大板块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社会事务的谈话节 目以及其他服务性新闻，互相补充，共同满足受众的信息需求的广播电视节目结 构形式。近几年来，我国各级电视播出机构在分众化传播理论的指导下，nba买球下单对电视 频道专业化和频道专业化经营进行了一次前所未有的实践。目前，央视拥有国家 级阵容的 16 个模拟播出的频道，各省级（含计划单列市）地方台（除西藏、青海、 宁夏等经济发展欠发达地区外）一般平均拥有 6～8 个频道，沿海地区经济较发达 的省份都在 10 个频道以上，个别沿海省份（经济未必发达）竞多达 12 个以上频 道，有直逼央视国家队的气势。各地市级电视播出机构虽受国家有关管理部门按 当地 GDP 产值水平限制，一般也在 3 个频道以上，个别地市竞多达 4～6 个频道。 全国 31 个省（市）自治区（除台湾省及香港、澳门特别行政区外）地市级以上（包

　　括央视和教育电视系统）开办的各类电视频道总量，据央视调查咨询中心 2005 年的统计表明，共有 3595 个之众，全国 13 亿人口中，平均每 36161 人就拥有一 个电视频道，是目前世界上拥有电视频道数量最多的国家，其规模之庞大，不能 不令人咋舌。 广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目 的称无线广播，通过导线传送节目的称有线 年代。 广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；短处是一瞬即逝，顺 序收听，不能选择，语言不通则收听困难。 广播（broadcasting）是多点投递的最普遍的形式，它向每一个目的站投递一个分 组的拷贝。它可以通过多个单次分组的投递完成，也可以通过单独的连接传递分 组的拷贝，直到每个接收方均收到一个拷贝为止。 终端接收：通过收音机等终端 设备接收信号来收听广播，不过只能收听到有限的几个频道。 在线收听广播：目 前很多电台都提供了互联网收听服务，很多网站都收集了这些电台的收听地址， 用户可以通过互联网来收听节目。从传播方来说，广播节目的采访、制作、传输 等环节，相对于其他媒体而言，成本是较低的。比如说，一部电话就可解决广播 节目的采访与传输问题，电子邮件也越来越多地被广播记者用于采访。这些手段， 虽然不能代替面对面的采访，但用在某些时候，便节约了宝贵的时间，提高了工 作效率，还减少了远距离采制节目造成的人力、物力、财力消耗。当然，这些方 法，其他媒体也可以使用，但是广播利用这些手段得到的却是它独具特色的表达 方式——声音。 网络是信息传输、接收、共享的虚拟平台，通过它把各个点、面、体的信息联系 到一起，从而实现这些资源的共享。它是人们信息交流、使用的一个工具。作为 工具，它一定会越来越好用，功能也会越来越多。内容也会越来越丰富。网络会 借助文字阅读、图片查看、影音播放、下载传输、游戏聊天等软件工具从文字、 图片、声音、视频，等方面给人们带来极其丰富和美好的使用和享受。网络也是 交流，资源共享的通道，但它毕竟是人类的一个工具，相信有一天，网络会借助 软件工具的作用带给人们极其美好甚至超越人体本身所能带来的感受。比如借助 软件工具让人以极其真实的外貌、感觉进入网络平台，从生老病死、游戏娱乐、 结婚生子等。但这些只是丰富了人们的生活而不能取代人们的生活，nba买球下单它只能模仿 人的感受而不能取代人的感受。网上可以直接实现虚拟产品的交易，如文字、音 影的购买、nba买球下单发送、传输、接收。但实物哪怕芝麻大点的东西也必须依靠人来送达。 这就是网络发展的极限性。它可以在虚拟和感觉方面超越人，但永远不会在实体 感受方面取代人！ 各种媒介尽管在新闻报道中的情况和方式各异，但在信息传播的作用是一样的， 让我们能够在日常生活中以丰富多彩的方式进行信息的接收和利用。

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